1. 什麼是搜尋意圖（Search Intent）？
搜尋意圖指的是用戶在 Google 搜尋某個關鍵字時，他們的真正目的。Google 的演算法會根據搜尋意圖來決定哪些內容應該排名較高。
📌 舉例說明：
🔎 搜尋「iPhone 15 規格」的用戶，可能想要獲得產品資訊（資訊型意圖）
🔎 搜尋「iPhone 15 價格」的用戶，可能已經有購買意願（商業調查意圖）
🔎 搜尋「哪裡買 iPhone 15」的用戶，可能已經準備購買（交易型意圖）
🚀 關鍵結論：
如果你的網站內容沒有對應到正確的搜尋意圖，即使你排名很高，也可能不會獲得好的點擊率或轉換率！
2. Google 搜尋意圖的 4 種類型
Google 的搜尋意圖大致可以分為 4 種主要類型，每種類型對應的內容策略不同：
🔹 1. 資訊型意圖（Informational Intent）
✅ 用戶目標： 獲取資訊、學習新知識
✅ 關鍵字特徵： 「如何（How to）」、「是什麼（What is）」
✅ 內容類型： 部落格文章、教學指南、定義型內容
📌 範例關鍵字：
- 「SEO 是什麼？」
- 「如何優化網站速度？」
- 「Google 搜尋意圖的分類」
🚀 最佳內容策略：
- 撰寫深入且有價值的教學文章
- 使用結構化數據（Schema Markup），提高 Google 摘要顯示機率
- 提供免費資源（如 PDF、影片），吸引用戶停留更久
🔹 2. 導覽型意圖（Navigational Intent）
✅ 用戶目標： 尋找特定品牌或網站
✅ 關鍵字特徵： 品牌名稱、網站名稱、特定產品名稱
✅ 內容類型： 品牌首頁、官方網站、特定服務頁面
📌 範例關鍵字：
- 「Shopify 官方網站」
- 「Google Search Console 登入」
- 「Apple 官網 iPhone 15」
🚀 最佳內容策略：
- 確保品牌名稱在 SERP（搜尋引擎結果頁）中擁有第一名排名
- 優化品牌相關的元標題與描述，讓搜尋結果更吸引人
- 優化 Google 我的商家（Google My Business），提高品牌搜尋能見度
🔹 3. 商業調查意圖（Commercial Investigation Intent）
✅ 用戶目標： 研究產品或服務，尋找最佳選擇
✅ 關鍵字特徵： 「最佳（Best）」、「比較（vs.）」、「評價（Review）」
✅ 內容類型： 產品比較文章、排行榜、客戶評價
📌 範例關鍵字：
- 「最好的 WordPress SEO 外掛」
- 「Elementor vs Divi 哪個比較好？」
- 「MacBook Air M2 評價」
🚀 最佳內容策略：
- 撰寫深入比較與推薦文章，強調優缺點
- 加入 CTA（行動呼籲），引導用戶購買或註冊
- 提供用戶評價、案例研究，建立信任度
🔹 4. 交易型意圖（Transactional Intent）
✅ 用戶目標： 執行某個動作（購買、註冊、下載）
✅ 關鍵字特徵： 「購買（Buy）」、「折扣（Discount）」、「優惠（Deal）」
✅ 內容類型： 產品頁面、訂閱頁面、電子商務網站
📌 範例關鍵字：
- 「購買 iPhone 15」
- 「Elementor Pro 折扣」
- 「註冊 SEMrush 免費試用」
🚀 最佳內容策略：
- 優化產品頁面，確保有清楚的價格、運送資訊
- 使用簡單明確的 CTA 按鈕（如「立即購買」）
- 提供限時優惠，刺激用戶立即行動
3. 如何分析搜尋意圖並應用在 SEO 策略？
🔹 1. 觀察 Google 搜尋結果
✅ 輸入你的關鍵字，觀察 Google 第一頁的內容類型
✅ 如果大多數是部落格文章，代表該關鍵字適合資訊型內容
✅ 如果主要是電商網站，代表該關鍵字適合交易型內容
🚀 範例：
🔎 搜尋「最佳筆記本電腦」時，Google 顯示的結果多為「產品比較文章」 → 這表示該關鍵字適合「商業調查意圖」
🔹 2. 使用 Google Keyword Planner 或 Ahrefs 分析關鍵字
✅ 查看關鍵字的搜尋量與競爭程度
✅ 分析 SERP（搜尋引擎結果頁）前 10 名，找出搜尋意圖趨勢
🚀 範例：
- 如果某關鍵字的搜尋結果大多是「產品評論」，你應該撰寫一篇詳細的產品比較文章
- 如果某關鍵字的搜尋結果是「購物頁面」，你應該建立優化的產品頁面
4. 如何優化內容來符合搜尋意圖？
✅ 標題與小標題（H1、H2）應包含關鍵字，明確傳達內容重點
✅ 第一段直接回答用戶問題，避免用戶快速離開（跳出率影響排名）
✅ 提供結構化內容（如 FAQ、表格、清單），提高可讀性
✅ 優化元標題與描述（Meta Title & Description），讓用戶更容易點擊
🚀 範例（優化標題）：
❌ 「什麼是 SEO？」（太普通，競爭激烈）
✅ 「SEO 新手指南：如何優化網站流量？【2024 最新技巧】」（更符合資訊型搜尋意圖）
結論：用搜尋意圖提升 SEO 排名與流量
🔹 理解搜尋意圖，確保你的內容符合用戶需求
🔹 針對不同意圖，優化內容格式與 SEO 策略
🔹 分析 Google SERP，確保你的內容與前 10 名結果類型一致
🔹 提供高品質內容，提高點擊率與轉換率
📢 現在就檢查你的關鍵字，看看你的內容是否真正符合搜尋意圖吧！🚀