網站首頁的Banner (Brand Panel / Key Visual)為展現公司欲推廣或傳達之訊息、活動等的主要區域。尤其是對網站不熟悉的用戶，一上站後看到的Banner，將做為他判斷網站作用、可信度、以及是否該繼續使用的依據。
網站主要Banner對第一印象的重要性之大，讓它獲得了”Hero Image”這樣有權重的名字。
也因為它重要，在使用與設計上更不得含糊。可惜的是，目前台灣的網站放眼望去，看到的多是下圖這樣的Banner廣告，公部門網站尤其如此：
理想的Banner不應該做為強迫使用者接收訊息的廣告欄位，而是與網站一起，試圖向使用者溝通，共同發揮綜效。
其實設計好的、能同時兼具提升轉換率與公司形象的廣告Banner一點也不難，只要能夠注意以下事項：
1. 設計上注意可讀性與關聯性
Banner佔網站首頁相對大的範圍，且放置在相對上方的位置，是使用者一造訪網站就會接收到的主視覺，未經思考就設計的Banner易讓網站感覺廉價，設計時建議注意以下事項：
使用適當的文字大小與顏色對比，並維持可讀性
要記得查看您的Banner並非使用者造訪首頁的目的。使用者若非對Banner廣告內的商品有需求，並不會特別注意或仔細閱讀。要得到使用者的注意，必需讓他們「稍微瞥過一眼就可以理解大致內容」，當他們的興趣被引發了，才有可能有下一步的仔細觀看。
為了製作這樣的Banner，需考慮到「容易閱讀的文字大小」及「文字用色與背景色明確的對比」。
避免使用文字外框、漸層色、光暈等會降低可讀性的設計；尤其在小範圍的區域中，有邊框的字樣極不易閱讀；同時，一次使用多種不同的字體與文字顏色，易導致畫面擁擠混亂，較難看出重點。
使用與廣告內容相關的標題及圖片
標題及圖片需明確傳達Banner的內容；避免選用使用者不熟悉的字眼或專業用語，盡量使用具體的表現方式，並運用與內容相關的圖片。
若廣告內容不明確，乍看之下會讓使用者不知目的為何、沒有明確的行動觸發，使用者很難有進一步動作。
2. 訊息注意明確性與具體性
訊息、使用者可獲得的利益需要能清楚明確的傳達，避免使用無法體現內容、僅為吸引使用者的浮泛詞語。例：
X 早換早享受 好事多更多 →廣告主題與能獲得的好處皆較模糊
O 好事多聯名卡1%現金回饋 →明確傳達廣告主體與主題
3. BANNER切換秒數保持在5秒左右
為讓第一個之後的Banner 亦有被使用者看到的機會，同時避免切換的Banner閃動太快影響使用者視線與操作，轉換的秒數需適中，通常的建議會是5秒左右。
4. BANNER切換方式
首頁最好只有僅有一個可自動輪播的Banner；若首頁他處仍有同時欲放置一張以上的Banner，採手動切換會更加適切。
原因是輪播動畫容易吸引眼球，但是太多動畫會導致使用者無法專心瀏覽網站，且使網站看起來廉價。應盡量避免為了視覺上的效果而使用輪播，並將螢幕中出現的動畫控制在一個以下。
5. BANNER排序方式
Banner被關注的程度會按呈現順序遞減，因此建議按內容的重要性高低或時間新舊依序排列。許多研究顯示，從第二個Banner開始，關看率就大幅下降了。
結論
網站首頁的Banner，作為呈現公司推廣訊息或活動的主要視覺元素，對於塑造訪客的首印象具有決定性作用。一個有效的Banner不僅能吸引訪客的注意，更能促進轉換率與提升公司形象。許多網站的Banner設計存在諸多問題，如訊息不明確、無目的地混用多種字體、以及使用與內容無關的圖片等，這些問題不僅無法有效傳達信息，反而可能降低網站的可信度。
一個理想的Banner應該易於閱讀、訊息明確且具體，並且與網站的其他內容有良好的關聯性。設計時應避免使用過多的字體和顏色，並確保使用的圖片與標題能夠清晰地傳達廣告的主題和目的。此外，Banner的轉換時間不宜過短，以免快速閃動影響用戶的閱讀和瀏覽體驗；同時，適當的排序也是關鍵，應按照內容的重要性或時間的新舊來排列。
Banner的設計與實施應著眼於提升用戶體驗，明確且具體地傳達信息，以促進與用戶的有效溝通和互動，從而達到提升品牌形象和轉換率的目的。
